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Amokrane Mohamed Cherif

COMMUNICATION PUBLICITAIRE: Existe-il encore des règles en communication ?

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Cette question, figure en titre d’un article d’Arnaud Meunier* dans lequel l’auteur explique comment la multiplication des contenus publicitaires, impose aux professionnels de la communication d’enfreindre les règles établies, afin de se distinguer. Ainsi les messages diffusés témoignent d’un style propre à l’entreprise, et sont donc tolérés par un récepteur, plus que jamais agressé, par des publicités omniprésentes.


Capture d'écran d'une vidéo 'promo publicitaire' conçue de façon originale
Capture d'écran d'une vidéo 'promo publicitaire' conçue de façon originale
Certes, la publicité est souvent uniformisée, par les règles fondamentales et conventionnelles de la communication, et vu l’environnement médiatique dans lequel nous vivons, les entreprises ont de plus en plus de mal à se distinguer, mais peut-on envisager une communication sans règles ?

Si un enfant désobéit – les premières fois - aux instructions de ses parents, il redoute toujours de trop s’éloigner des limites fixées, car plus il s’en éloigne et plus il se retrouve sans repères, bien que la tentation soit forte, il pense toujours aux conséquences de ses actes, car il a été jusque-là incapable de les mesurer. Il préfère garder un pied sur la terre bien connue, et laisser l’autre découvrir les terrains inexplorés, des terrains gouvernés par d’autres règles qu’il faudra connaitre petit à petit.

Lorsque le communicant innove en se détachant des règles, qui définissent une bonne communication, il fait toujours attention à ne pas brusquer le public, il veille donc à ce que le changement ne soit pas radical : il choisit quelles règles il peut rompre, et quelles sont celles qu’il doit respecter, si d’autres communicants le suivent dans sa démarche on assistera à la création d’une nouvelle tendance.

Les règles sont faites pour être changées puisque les premiers concernés (les hommes) changent perpétuellement de pensées et de visions, mais ils ne peuvent en aucun cas vivre sans organisation, c’est pour ça qu’ils ne renoncent à une règle, que pour en adopter une autre. La période où on pense agir sans règles est une phase transitoire, dont les caractéristiques se transforment en règles si elles survivent assez longtemps.

* Publié sur www.arnaudmeunier.com


16/08/2010




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